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2024中國果品品牌聲譽評價簡報

       品牌聲譽是品牌制勝未來的法寶。品牌戰略是差異化戰略，是創造一個品牌的差異化形象、個性、特色價值，而品牌聲譽，評測的是市場及消費者對一個品牌的差異化反應。消費者對一個品牌的差異化反應，決定了該品牌未來會發生的連鎖反應。應2024第九屆中國果業品牌大會邀請，中國果品流通協會、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單位聯合組建課題組，開展“2024中國果品品牌聲譽評價”研究，并在2024第九屆中國果業品牌大會上發布有關結果。
       評價依據由浙江大學胡曉云團隊自主研發的“中國農業品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指標和能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標進行綜合評價。其中，品牌能見率是指品牌在互聯網環境下的大眾傳媒、網絡信息平臺、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的曝光程度；品牌認知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認知程度，并由此產生的購買、體驗等消費行動力；品牌好感評價率和消費體驗評價率，通過對互聯網大數據環境的消費者的“自然言語”解析（即，利用數據抓取技術，對客觀、實有的消費者自然言語進行抓取和專業分析的“自然言語解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的正負面信息和實際消費體驗評價。
       截至2022年12月，已注冊為地理標志證明商標（集體商標），或此前已獲得農產品地理標志、中國地理標志產品登記和保護的品牌，現已正式注冊商標的果品地標品牌，共計1097個。2023年年底，課題組對該1097個果品地理標志農產品區域公用品牌開展了品牌聲譽評價研究。
       在1097個果品地標品牌中，柑橘類品牌共計163個，堅果類品牌共計145個，梨和蘋果分別為82個和79個。行政區域覆蓋全國31個省（市、自治區），其中山東省201個，占比18.32%，是唯一一個品牌數量過百，比例超10%的省份。2023中國果品地理標志農產品區域公用品牌聲譽前300位品牌詳見附表1。
       2024年3月，中國果品流通協會啟動了“果品品牌建設調查在線填報系統”，截至6月，共計收集了232個果品企業自主品牌調查信息，課題組對其中品牌信息無誤的230個果品企業自主品牌進行了評價。獲評的230個果品企業自主品牌，來自26個省（市、自治區），其中陜西省36個，占比15.65%；山東省26個，占比11.30%。2023中國果品企業自主品牌聲譽榜單詳見附表2。

來源：芒種品牌智庫

原標題：重磅發布丨2024中國果品品牌聲譽評價簡報

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